8月14日上午，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。而后苏宁易购通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。而国美也通过其官方认证微博称“废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%”。京东再一次的吸引了所有人的目光。
京东又是京东
从京东与当当的价格战，到京东与淘宝的骂战，再到前段时间爆红微博的“西红柿”门，印象中京东以及刘强东一直处在风口浪尖。昨日京东再一次吸引了所有人的目光。
8月14日上午，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！他同时表示，从当日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。随后刘强东又发一条微博，称即日起京东以每月不低于3000元月薪的价格在全国招收5000名“美苏”价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。
而后，苏宁易购执行副总裁李斌先是在微博上表示“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去”，然而没过多久，其又在微博上称“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺”，并表示“从8月15日上午9时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付”。
国美电器的回应则更加直接。其官方认证微博称“废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%”。
就在刘强东发出“挑战书”不久，当当网也宣布加入战斗。当当CEO李国庆在其微博上称：当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！
另一电商网站易讯网也不甘示弱，发布一条题为“‘京东敢不敢和易迅比比价’易迅网致京东商城CEO刘强东先生的三点回应”的微博，称该网站将从9月开始掀起大规模整体促销，大家电和3C产品价格都将低于京东，并将定期发布自己和第三方价格监测报告。同时其建议京东“要和线上企业比价，而不要和线下企业比”。
至此，由京东率先开战的电商价格战大幕缓缓拉起。
战役正式打响
今日，9点整，刘强东发布微博：“再说一遍：刚开始的时候价格不是最好的，大家不要着急下单，根据经验，大约要经过5--10轮的价格调整，什么时候发现苏宁持续30分钟不降价了，才是出手的最佳时机！”。9点30分，刘强东发布微博：“晕！20分钟，大家电接到将近5000万的订单，怎么搞的？？？现在不是下单最好时候，价格还没打到底呢！根据经验，最快也要到11:00才能差不多.....不要着急哦......”。
而根据有道购物搜索的监测，截至11点，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元；苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。1小时内，京东调价19%，苏宁调价17%，双方降价幅度已明显小于前1小时。截至上午11点，京东有27%的商品比苏宁便宜10%以上。在商品价格方面，50%为京东更便宜，相比前1小时增加了3个百分点，32%为苏宁更便宜，18%为双方价格相同。看上去，京东的优势正在慢慢扩大。
不差钱 众PE力挺刘强东发动价格战
京东一直都在烧钱，但是京东好像从不差钱？也许能够从它的融资中看出一二，目前京东商城共完成了三轮融资。2007年8月，京东商城完成首轮1000万美元融资，投资方今日资本。2009年，完成第二轮2100万美元融资，投资方今日资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬私人公司。2010年1月，完成由老虎环球基金领投的总金额超过1.5亿美元C1轮融资。2011年4月1日，宣布C轮融资总额15亿元。
今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST，细数站在京东背后的投资方，个个都是PE界的大牛，并且这些大牛总能够在关键时刻对京东鼎力支持，解决刘强东的后顾之忧。这一次，也不例外。
8月14日，刘强东发布微博称：“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”